「NOISY Beauty」获真格基金领投千万级融资

在以完美日记等为代表的国货美妆品牌驱动下，美妆消费需求日新月异。真格基金坚信新产品、新技术带来的服务和体验也会延伸到线下，为传统线下美妆渠道带来变革。

NOISY Beauty 在成立的一年多来，用不断迭代的优质产品和服务，带给年青一代美妆消费者优秀的购物体验，获得了大家的青睐。真格基金看好NOISY Beauty团队强大的学习能力和丰富的线下零售经验，也期待其能助力推动中国美妆行业的发展，为消费者创造更多的价值。

NOISY Beauty 投资人

真格基金投资副总裁 关山行

& 真格基金投资分析师 厉祺

2 月 27 日，致力于打造中国丝芙兰的 NOISY Beauty（中文名：声名大噪）宣布，公司已完成超千万元的 Pre A 轮融资。本轮融资由真格基金领投、复星锐正加注跟投。
作为全球第二大化妆品市场，中国同时也已成为当前全球化妆品增速最快的市场。纵观全球美妆零售市场，丝芙兰伴随法国强势美妆品牌征战全球，Ulta Beauty 伴随美国新兴美妆品牌的崛起而快速成长，而中国的美妆零售行业还处于相对原始和粗糙的阶段。
近年来，消费者美妆护肤意识大幅提升，大量新品类，新品牌快速涌现，但在线下市场，仍面临着渠道集中度低，品牌老化严重等问题。
面对如此庞大的美妆市场，NOISY Beauty 为新一代消费者打造了全新沉浸式美妆购物场景，提供最潮流、最新锐的美妆产品，不懈构筑“Joy&Surprise”的购物体验，成为新兴品牌进入线下渠道和下沉市场的第一选择。

据悉，NOISY Beauty 已在广东，江西等省份开设数十家门店，2019 年，销售量超两千万，2020 年，公司预计将达成 1 亿销售额。

在 NOISY 看来，基于流量、转化的“卖场”逻辑已经过去，基于价值创造的“买场”逻辑将成为未来 20 年中国美妆零售行业的发展方向，这也驱动了 NOISY Beauty 在精选品牌与优化服务的同时始终以客户价值和品牌方价值两方面作为考量因素：

从客户价值角度出发，NOISY Beauty 定位为一站式美妆乐园，通过差异化的产品与服务，让消费者在店铺里体验种草、拔草、轻美容等各维度美妆体验；从品牌方价值出发，NOISY Beauty 为品牌产品创造了直接触达消费者的渠道，让具备密集品质感的品牌获得脱颖而出的机会，这对新国潮品牌来说是一个更立体而全面的品牌IP化打造过程。可以说，NOISY Beauty 陪伴着新国潮品牌一同成长。

从根本上说，NOISY Beauty 颠覆了传统美妆营运思路：由追求规模延伸至追求单客价值的持续经营，由经营流量延伸至经营客户关系，由卖产品转变为卖服务。“NOISY Beauty 所追求的终极目标在于与消费者建立起‘喜欢’和‘信任’的关系，我们‘代表着一群人，组织起一盘货’。” 创始人 Alex 在谈到公司运营思路时表示。

与此同时，基于先进的信息系统，NOISY Beauty 可以针对数百个品牌，上万个 SKU 做到单 SKU 级别的商品营运管理，充分借鉴快时尚的管理方式，做到了每周都有新品上线，高频冲击着消费者的美妆采购需求。
“得益于战略、营业思路与数据管理，目前，我们部分店铺已做到每月 95%的老顾客复购，平均每月坪效已突破万元。即使在疫情冲击之下，NOISY Beauty 也迅速的推出一些有特色的抗疫产品组合，线上销量逆势实现了 300%的增长。疫情的影响很快就会过去。” 谈到业务增长情况，Alex 满怀信心。
当前，中国美妆零售行业处于变革期，在新消费者和新需求的驱动下，新兴品牌雨后春笋般涌现，整个行业对于能够服务于新消费者、聚合新品牌的创新渠道的需求日益凸显，这正与 NOISY Beauty “为新兴消费者提供最潮流、最新锐的美妆产品”的使命无缝契合。
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